전체 글12 장사의 신: 우노 다카시의 비즈니스 지혜 도서관에서 이책을 훑어 봤을때 가게 운영노하우가 적혀 있어서 다시 꽂아논 기억이 있다. 난 어짜피 가게 할 건 아니니까그러나 유튜브에서 자청님이 이 책을 한번 읽어 보라 했을때 뭔가 특별한 내용이 있을것만 같아 읽게 되었다.그냥 가게 운영노하우가 아닌 개인 사업자의 태도에 대한 가르침이라 해야하나 성공의 롤모델 같은걸 볼 수 있었다.저자는 고객과 정말 친구처럼 편하게 소통하면서 서로에게 이득이 되는 장사를 하라고 한다.불황이 겹칠때 대형마트가 진입할때 자기 가게만의 차별화를 꾀하여 이겨내라고 한다. 비오는 날 우산이 없는 고객에게는 우산을 내밀고 비를 맞은 고객에게는 몸 닦을 수건을 내밀라고 한다. 자기 가게에서 직원들이 5년내에 독립해 나가도록 키우고 애초에 창업할 사람만 뽑는다. 돈을 벌기 위해 장사.. 2025. 4. 14. 마케팅 설계자-러셀 브론슨 저 요약 마케팅 설계자 - 챕터별 요약목차1장 마케팅의 기초와 설계 사고2장 고객 중심 마케팅 전략3장시장 분석과 포지셔닝4장 브랜딩과 스토리텔링5장 디지털 마케팅 채널의 이해6장 콘텐츠 마케팅 전략7장 데이터 기반 마케팅 의사결정8장 실행 가능한 마케팅 계획 수립9장 성과 측정과 최적화10장 미래를 위한 마케팅 설계챕터 1: 마케팅의 기초와 설계 사고현대 마케팅은 단순한 판매 촉진 활동을 넘어 전략적 설계의 영역으로 진화했습니다. 마케팅 설계자는 제품과 고객 사이의 간극을 메우는 다리 역할을 합니다. 이 장에서는 마케팅의 기본 개념을 재정립하고 설계 사고(Design Thinking)가 마케팅에 어떻게 적용되는지 살펴봅니다.마케팅의 본질은 고객의 문제를 해결하는 것입니다. 4P(Product, Price, Pl.. 2025. 4. 12. 컨테이저스(Contagious) – 자발적으로 퍼지는 것들의 비밀 서론: 왜 어떤 것들은 입소문을 타는가?조너 버거 교수는 와튼스쿨에서의 연구를 통해 특정 제품, 아이디어, 콘텐츠가 자발적으로 공유되는 원리를 밝혀냈습니다. 사람들이 무엇을, 왜 공유하는지 이해하는 것은 모든 비즈니스와 마케터에게 중요한 과제입니다. 바이럴 마케팅은 운이 아닌 과학이며, 컨테이저스는 'STEPPS'라는 6가지 핵심 원칙을 통해 이를 설명합니다. 제1장: Social Currency (사회적 통화)사람들은 자신을 좋아 보이게 하는 것을 공유합니다. 이것이 '사회적 통화'의 개념입니다. 우리는 똑똑하고, 멋지고, 특별하게 보이고 싶어하며, 이런 느낌을 주는 정보나 제품을 더 많이 공유합니다.버거는 다음과 같은 전략을 제시합니다:내부인의 느낌 제공: 뉴욕의 숨겨진 바 'Please Don't .. 2025. 4. 11. 세스 고딘의 퍼미션 마케팅 제1장: 마케팅의 새로운 패러다임, 퍼미션 마케팅퍼미션 마케팅은 소비자의 명시적 동의를 얻어 마케팅하는 개념입니다. 세스 고딘은 전통적인 인터럽션 마케팅(소비자의 일상을 방해하는 광고)과 대비하여 퍼미션 마케팅의 효과를 설명합니다. 현대 소비자들은 하루에 수천 개의 마케팅 메시지에 노출되어 있고, 이 정보 과잉 시대에 주목을 받기가 어려워졌습니다. 퍼미션 마케팅은 소비자가 자발적으로 마케팅 메시지를 받아들이게 함으로써 더 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 합니다. 고딘은 이것을 "낯선 사람을 친구로, 친구를 고객으로 바꾸는 과정"이라고 정의합니다. 제2장: 인터럽션 마케팅의 한계전통적인 인터럽션 마케팅은 광고 비용 증가, 효율성 감소, 소비자의 거부감 증가라는 세 가지 큰 문제에 직면해 있습니다. TV 광.. 2025. 4. 11. 이전 1 2 3 다음
