마케팅사례연구 #정보공유 #콘텐츠마케팅 #stepps프레임워크 #디지털마케팅 #소셜미디어마케팅 #입소문마케팅1 컨테이저스(Contagious) – 자발적으로 퍼지는 것들의 비밀 서론: 왜 어떤 것들은 입소문을 타는가?조너 버거 교수는 와튼스쿨에서의 연구를 통해 특정 제품, 아이디어, 콘텐츠가 자발적으로 공유되는 원리를 밝혀냈습니다. 사람들이 무엇을, 왜 공유하는지 이해하는 것은 모든 비즈니스와 마케터에게 중요한 과제입니다. 바이럴 마케팅은 운이 아닌 과학이며, 컨테이저스는 'STEPPS'라는 6가지 핵심 원칙을 통해 이를 설명합니다. 제1장: Social Currency (사회적 통화)사람들은 자신을 좋아 보이게 하는 것을 공유합니다. 이것이 '사회적 통화'의 개념입니다. 우리는 똑똑하고, 멋지고, 특별하게 보이고 싶어하며, 이런 느낌을 주는 정보나 제품을 더 많이 공유합니다.버거는 다음과 같은 전략을 제시합니다:내부인의 느낌 제공: 뉴욕의 숨겨진 바 'Please Don't .. 2025. 4. 11. 이전 1 다음
